Kay Schaefer explica en la última ponencia de SmashTech las principales cuestiones sobre SEO técnico

El alemán Kay Schaefer, CEO de KSOM, ha enseñado a los asistentes al seminario trucos para aprender el proceso de SEO técnico; su implementación, optimización e implementación. Sin olvidar, también, el SEO Móvil.

Todo parte de una idea: ser diferentes para ganar dinero en el mercado; ser únicos en la proposición de venta. Así, cuando se tiene bien trabajado la idea se estructuran los pensamientos: cómo explicarlo a un público, estructurar de forma óptima un siteweb y reformar lo necesario para optimizarlo.

La estructura URL

Encajar la idea en una estructura técnica y pensarlo bien cómo estructurarlo en nuestra web y en los buscadores. Un trabajo de muchas horas cuyo resultado suelen ser URLs organizadas de forma jerárquica y entendible para los usuarios y rastreadores.

Estructura del contenido

Aparte de la estructura URL, el ponente ha comentado un punto imprescindible en el trabajo del SEO técnico como es la estructura del contenido, fundamental para optimizar la web. Para empezar, el título es la “carta de presentación” de la web, lo primero que van a rastrear. Debe tener la palabra clave, si es al principio mejor, y debe contener un máximo de 70 caracteres.

La meta-description. “El por qué debe visitar un usuario nuestra web” según Kay Schaefer. Es la descripción que aparece en el motor de busqueda. Debe ser conciso y claro, con la palabra clave, y un máximo de 156 caracteres.

Encabezamientos H1-H3

Sirve para estructurar y jerarquizar una página o un contenido textual. H1 solo en una página. Con orden. Así, permitirá mostrar un orden preciso a la hora de rastrear la web y posteriormente, posicionarlo en las listas de buscadores.

Imágenes

En este apartado, los asistentes al seminario se han fijado en dos carcaterísticas de la imagen para SEO. En primer lugar, el Alt text. Kay le quita relevancia. Obviamente es importante colocar un alt contenido para que Google lo pueda indexar, pero no es lo más relevante a la hora de optimizarlo.

También ha destacado el tiempo de carga. Esto sí que ha considerado importante ya que en un uso móvil, una imagen que tarda en cargarse se traduce como servicio deficiente para el usuario. Google sí le da enjundia al tiempo de carga, tanto de la web, como de las imágenes.

Vídeos

Según el ponente, el vídeo aporta muchas posibilidades para las estrategias SEO. Abre el abanico a la imaginación para conseguir mejores resultados en los métodos de optimización. Esencial tener una idea clara de qué se quiere proyectar. Kay Schaefer ha incidido que no es suficiente hacer vídeos sin más; hay que tener ideas y estrategias. Por ejemplo, el branding, generar enlaces, conseguir más ventas. etc.

Además, ha hecho referencia a la implementación de vídeo mediante el ‘Video sitemap’,  donde se indica la estructura del vídeo. Otra opción es el ‘Video Markup’, que se trata simplemente de añadir en el html una explicación para los buscadores, de forma esquemática, del vídeo que se publica: definición, contenido, duración, tamaño. También, referencia a elaborar el código del vídeo y no colocar el código directamente de YouTube, ya que ellos se beneficiarían en los rankings. Incluso, una empresa puede hacer una estrategia dual: primero se publica en vídeo en el site mediante markup y tiempo después en You Tube, el site encuestión tendría la referencia y posición dominante en los buscadores.

Links internos

Linkjuice. Kay explicaba que todos los enlaces cuenta. Así, la estrategia a seguir es estructurar mejor los links internos. Eliminar el exceso de enlaces a páginas no importantes. De esta manera, reducir links y focalizarlos permite mejorar a nivel SEO.

Aspectos técnicos

A continuación, Kay ha continuado con los aspectos técnicos, hablando de los necesarios robots.txt, archivos con comandos que indican qué páginas pueden indexarse y cuáles no. Los Meta robots. Index y No Index, para hablar de una página indexada o no. Follow y No Follow, si se permite seguir una página o no. Kay lo remarca ya que se puede utilizar cuando existen duplicidades. De esta manera, se puede no indexar, ni seguir a la página o categoría que no se quiere dar relevancia para evitar la penalización de Panda.

Posteriormente, ha comentado la diferencia que existe entre los códigos que sirven para redireccionar a un URL. Lo ha explicado de forma muy sencilla:

• Redirección 301: se utiliza para ayudar a los visitantes y buscadores a encontrar un contenido en una nueva URL. Es una directiva que ayuda a encontrar el nuevo dominio
• El Canonical sólo indica a los buscadores la nueva URL y es una sugerencia. El tag rel=canonical es más fácil de aplicar.

Authorship

Como Iván Ruiz el pasado viernes, Kay también ha hecho referencia al autor en Google. El principal motor de búsqueda propone colocar la firma linkeada del autor de un artículo. Darle el dominio sobre un contenido en Google.

Mediante el código rel=author se relaciona todos los artículos del redactor. Un sello de calidad que aporta calidad y autenticidad al contenido.  El resultado del buen uso de dicho código es un rich snippet: una foto y el nombre del redactor (con link a un perfil de Google +) del artículo en el ranking del buscador.

Además de la firma y la descripción, en los resultados de búsqueda también puede apreciarse una serie de items que aporta información extra. Son los Microdata.

Microdata

Para quien no conozca esta nomenclatura, no es ni más ni menos que una meta-sintaxis que indica un atributo de una página en el buscador. Se puede elaborar en el código HTML aplicando un ‘intemscope’.

Se pueden aplicar una serie de items en la página a destacar:

• Breadcrumb: al aparecer un enlace de un artículo en Google, existe la opción de clickear en la categoría del artículo en cuestión.
• Valoración que dan los usuarios al artículo de un portal web. Medible a partir de las estrellas (máximo de cinco).
• E-commerce: un microdato del precio de un artículo en una página de ventas. En ella se indica el precio y su stock. Muy habitual en el mercado anglosajón, pero no en páginas en español.

Diseño

Seguidamente, de forma muy breve y sin incidir profundamente, Kay ha explicado  la importancia del Diseño para la optimización. Influye en muchos factores, sobre todo en la conversión. Muy diferente ha sido la explicación del Mobile SEO, de gran relevancia en la actualidad.

SEO Móvil

El crecimiento del uso de los móviles crece cada año. Hay que preparar las páginas para los dispositivos móviles. Para ello, el alemán ha mostrado varios modelos:

• Responsive design: las mismas URL para PC y teléfono móvil, con el mismo contenido y con un formateado adaptado según el dispositivo de un usuario.
• Dynamic serving: mismas urls para PC y móvil. A diferencia del anterior,  esta depende del dispositivos del usuario, que puede condicionar la oferta de contenido por parte del servidor
• Mobile URLs: diferentes para PC y móviles: Los contenidos son diferentes para las dispotivos, tanto PC como tableta o móvil. Un modelo de SEO Móvil que está en decadencia respecto a la agilidad de los otros dos modelos.

También ha dicho que hay que tener en cuenta la arquitectura, el contenido de calidad y una estructura ordenada. Por contra, ha remarcado los principales errores y trampas que existe en el SEO Móvil. Por ejemplo, el uso excesivo de anuncios para dirigir el tráfico; vídeos que no se reproducen en los dispositivos móviles; que el contenido se carga de forma muy lenta y que hayan redireccionamientos erróneos.

ASO

Continuando el SEO para móviles, un factor determinante que se ha comentado son las aplicaciones y su posicionamiento en el mercado. En la actualidad, la mayoría encuentran las aplicaciones buscando en el App Store.

La optimización para plataformas de apps, a pesar de su distinto fondo de búsqueda, usan On Metadata y Off Metadata.

Para aclararlo, los On-Metadata, proporcionados por el dueño de la aplicación,  deben tener en cuenta una serie de factores para su ranking en el mercado: el título y la descripción de la aplicación, las palabras clave, el logo de la app y las capturas. Mientras que los Off-Metadata, proporcionados por el ecosistema de la aplicación, depende más de los comentarios sobre la app, sus valoraciones, el link building como factor añadido y válidos y las descargas.

Reconocer errores

Ya en el tramo final, Kay Schaefer ha enseñado diferentes plataformas web para analizar la visibilidad y estado de una página web que pretende mejorar su situación en los motores de búsqueda.

Aparte del servicio de empresas dedicadas al SEO técnico, cualquier persona con página web puede ver su tráfico y su “estado de salud” plataformas como structr.com; la página SearchMetrics, que también analiza la situación de competidores y los keywords research; Screaming Frog, que hace un exhasutivo análisis SEO de una página web; el Webmaster de Google, donde se puede ver la evolución o el tráfico; o el Majestic SEO.

Cuando se analizan los resultados del tráfico de una página, en caso de una notable pérdida, hay que averiguar los errores causados, sean de estructura URL, de la calidad del contenido o de los links (la estrategia del linkbuilding tan vigente hasta hace pocas fechas). Tanto Panda, como Penguin están al acecho.

Algoritmos y actualizaciones

Las actualizaciones de Panda y Penguin son un dolor de cabeza para determinadas páginas. Como bien es conocido, Panda penaliza el contenido flojo y se actualiza de forma más periódica que Penguin, encargada de la calidad de los links.

Muchas páginas han basado su mejora en los buscadores mediante la masiva publicación de links, muchos de ellos de baja calidad y que en actualizaciones de Penguin causaron la pérdida de visibilidad SEO.

En Penguin, la última actualización data del 5 de octubre de 2013. Desde entonces, los que sufrieron penalización apenas han podido mejorar su tráfico; mientras, otras empresas de diseño e implementación SEO se encargan de limpiar links DoFollow para evitar la penalización en futuras actualizaciones del algoritmo.

Escrito por Julio Martínez